后信息经济背景下旅游行业营销路径研究一、后信息经济背景下旅游行业的发展现状 　　预示着互联网的发展，经济转入后信息时代，旅游行业在景区销售、景区宣传、旅游宣传等方面皆构建了有所不同程度的电子化，线上旅游订票平台和适当的渡假产品自由选择等更加多。2016年我国线上旅游平台覆盖率超过了62.7%，线上旅游景区门票预约和旅游产品消费的同期增长率分别突破了39.7%、41.2%，我国的旅游消费大大快速增长。2015年，我国线上旅游市场规模快速增长32.9%，2016年的旅游收益快速增长超过了12.4%，旅游人次突破22亿。

　　二、后信息经济背景下旅游行业主要营销路径 　　（一）旅游目的地营销与移动互联网营销结合 　　1.互联网线上营销路径 　　（1）官网。在互联网高速发展的时代下，旅游行业迎合信息发展的趋势。许多旅游公司和旅行社甚至于旅游景区皆创建起官方网站。目前我国国内旅行社创建官网的比例超过了99.6%。

而其他旅游产品销售公司的官方网站创建的比例也低约98%。此外旅游景区创建官方网站的比例突破70%。明确如图1右图。

　　. 　　（2）第三方网站。目前国内许多网站专门获取渡假系列服务并有专门的旅游搜索引擎，如中国旅游网、携程网、途牛网这些网站开办渡假网页，获取周边游、国内外泛舟以及海外游等多项旅游项目。第三方旅游网站的很快兴起，本文由毕业论文网http://www.lw54.com收集整理考古了许多潜在旅游消费者，2016年，第三方网站旅游在线交易规模大大减少，且出了旅游行业在后信息经济背景下，更为引人注目的发展路径。

第三方的交易规模在2016年快速增长21.6%。明确如图2右图。

　　2.手机终端营销路径 　　许多旅游公司和旅行社为了更进一步关上目标市场，挖出潜在消费者，并提升自身的竞争力。通过手机终端展开营销。其一，研发旅游APP。

去哪儿网旅游、携程旅游等APP于2010年研发和用于，艺龙旅行网、淘宝旅行网APP于2011年发售，进一步提高了旅游行业的影响效果。其二，许多旅游企业和景区创建起了微信公众号，消费者通过注目公众号，进而理解适当的旅游服务，并通过公众号展开自律消费，还包括景区网页、景区预约和退订等服务。　　（二）旅游目的地营销与移动互联网营销结合的效果 　　旅游目的地营销与移动互联网营销结合方式，更进一步研发了旅游行业的营销路径，旅游行业的营销效果達到了1+12的效果。2013年至2016年，线上旅游市场交易大大减少，整体市场规模增长速度显著。

明确如图3右图。　　三、后信息经济背景下旅游行业营销路径的创意发展 　　（一）坚决信息化营销，发展互联网+的营销路径 　　旅游行业应先理解互联网+营销路径的升级，理解在信息化理念下，旅游行业的一系列改变，制订更为针对简化的营销计划。同时互联网+以更加完备的互联网+旅游行业体系，带给更为个性化的营销，进一步提高整体的营销效果。

在旅游目的地的营销过程中，用于互联网技术创建目的地景点的宣传推展的独立国家系统，用作上载景区的典雅和欣赏性，可让旅游消费者用于个人账号分开指定，在这个系统中，将旅游的过程和适当的信度上传遍网上，创建起消费者开放式的旅游交流和对话过程的全自动、无操作者。　　（二）增大移动互联网的宣传，进一步提高目的地形象 　　旅游目的地营销更进一步强化对互联网的用于，在目的地营销中，与信息流、官方网站、论坛、第三方网站等多种路径于一体的互联网营销路径展开融合用于，尤其是强化对线上信息流的用于，利用线上韧广告和适当的线上新闻对旅游目的地展开宣传推展，更进一步获取目的地景区的形象，更有消费群体的注意力。

在线上宣传推展过程中，强化对线上平台的用于，用于网络平台展开旅游景区的旅游仿真和立体式动态喜爱。通过互联网资源将景区中主要景点和景区特色形象化，协助消费者创设旅游情境。　　（三）创意地点营销方式，发展线上线下双营销路径 　　通过互联网技术，原作地点营销的目标是对景区在的市场展开有效地定位，并对本身的景点以及其他的旅游产品和景区以定旅游品牌展开定位。

在展开目的地营销的过程中，发展线上线下双营销路径，以整个目标市场的消费者为营销对象，构成有效地的、长年的营销路径，线下展开市场探访和调查，构成适当的市场营销的依据，而后通过线上的官网和适当的景区宣传展开适当的影响，让旅游产品构成独立国家产品，进而因应旅游公司的线上信息流以及适当的旅游软件展开的统合，在品牌塑造成上构成竞争优势。同时在目的地的营销策划中关上线上营销路径，创意营销路径模式展开旅游产品销售，以明确的旅游企业营销和产品营销策略，关上景区旅游的销售面。　　结论 　　后信息经济背景下，旅游行业必须在营销路径方面更进一步创意，坚决信息化营销，发展互联网+的营销路径，增大移动互联网的宣传，维持创意地点营销方式，发展线上线下双营销路径。

从而推展旅游行业的可持续发展。刊登请求标明来源。原文地址：http://www.lw54.com/html/Profession/20170924/7241675.。

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